《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

2020/09/13 21:16 · 家装资讯 ·  · 0评论
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“什么才叫真正的强者?就是我看着你默默地说一声‘呵呵’。十年前你特别爱跟人争吵,十年后你觉得‘你弱智的好有性格’。为什么?因为国家强大了,国民自信了,你再也不会那么扭曲了,那种一点就炸是典型的弱者心态。”—-《演说家》储殷

“什么才叫真正的强者?就是我看着你默默地说一声‘呵呵’。十年前你特别爱跟人争吵,十年后你觉得‘你弱智的好有性格’。为什么?因为国家强大了,国民自信了,你再也不会那么扭曲了,那种一点就炸是典型的弱者心态。”----《演说家》储殷

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

最近,国际关系学院副教授储殷的《舌头与牙齿的智慧》演讲火遍网络,他用舌头和牙齿巧妙形象对比了中美两国处理国际关系的不同方式,演讲过程中金句频出,强势吸了一波粉…而这段爆火的演讲视频,正是出自曲美家居参与合作的原创网络综艺节目《演说家》。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

随着多元营销时代的到来,家居品牌借助影视节目增加曝光量并提高美誉度,已成为一种新常态。而在众多节目拼明星拼大咖的情况下,《演说家》节目中的选手则均是来自各行各业的普通人。置身于普通大众的日常生活之中,让品牌与大众之间产生紧密联结,对于像曲美这样的家居品牌而言,是再恰当不过的一种选择。

曲美携手《演说家》,聚焦小人物生活

《演说家》由腾讯娱乐和能量传媒联合出品,并由腾讯视频全网独播,在综艺节目同质化的情况下,独创性地将演讲与真人秀相结合,聚焦普罗大众的人生故事。

10月4日,《演说家》迎来最后的收官之战,选手们仍然贡献了超水准的精彩演讲。“雨伞爸爸”刘侨从中国美食谈到家乡味道;清华学霸杨奇函从群演生活感悟出人生需要努力;国关教授储殷为时代发声的演讲燃爆全场等。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

《演说家》主人公皆是来自生活中的普通人,他们是军人、教师、导演、公务员、普通职工,是平凡生活中的你我他。在节目中,他们将自己的经历、观点和梦想,用语言包装成为一份珍贵的礼物。而曲美家居与《演说家》合作,正是看到了这份语言礼物的贵重,饱含着对生活的热爱,及其背后所折射出的积极、阳光的社会正能量。

自播出以来,《演说家》在口碑与市场表现取得双赢。数据显示,10期节目,37位演讲者,8次登上微博热搜,创下了网络互动量超过13万人,覆盖人群5亿的记录。而从节目用户画像来看,《演说家》的90后占比达到了65%。其中初中、小学生的占比达到了32%,这种情况并不多见。而这某种程度上也说明《演说家》有效触达并收割了大批年轻观众。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

在青少年的成长中,需要接收正能量信息的传递,《演说家》作为新媒体责任重大,而作为企业公民的曲美家居同样责无旁贷,或许这也是曲美携手《演说家》传递正能量的初衷。

贴近生活,传递正能量。曲美家居作为知名家居品牌,《演说家》亲民的节目定位,使其更加贴近普罗大众的生活。而《演说家》所弘扬的正能量价值观,更为品牌塑造起到正面的积极作用,以“润物细无声”的方式传播品牌价值,在大众心中建立曲美家居品牌的好感度。

场景化植入,品牌商与节目实现共赢

身处在信息爆炸的时代,大众生活深受网络传播的影响,而综艺类节目亦成为家居品牌植入广告的“必争之地”。纵观今年,装修改造、明星真人秀、歌唱选秀类的节目中,家居品牌各种怒刷存在感,但是否能起到正面的品牌形象塑造之效则是一门较深的功夫,需要考虑品牌诉求、植入方式、目标受众和内容匹配等等诸多环节。

目前家居品牌植入综艺节目的手法比较多样化,比较常见的是从节目内容的匹配度去考量,例如土巴兔立邦漆赞助装修类节目、华帝赞助烹饪类节目等。还有的广告植入是通过品牌名字、品牌吉祥物的方式来加深受众对品牌的印象。

如何在不影响观看体验的情况下,自然地植入品牌呢?还有一种方式,即场景化植入,将品牌的形象、理念或者产品自然融入在节目或场景里,从而达到品牌营销的目的。

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《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

同样以曲美家居为例,在《演说家》节目中,包括导师、嘉宾以及言值能量团的所有座椅,节目现场涉及到的家具产品,均由曲美家居独家提供。每一次镜头扫过节目现场,代表着品牌形象的产品就自然地走进观众的视野。场景式的嵌入,让产品植入与节目真正做到了“水乳交融”。在观看节目的过程中,提升受众对品牌的接受度与认同感。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

在大数据时代的背景下,借助影视节目推广品牌已成为趋势。除了在《演说家》里,能看到曲美家居的产品场景化植入,很多热门的影视综艺里也自主自发选择曲美产品,为影视场景加色添彩。

例如热播影视剧《人间至味是清欢》,佟大为的办公室家居选用了曲美新中式万物系列;《人民的名义》里出现过曲美北欧阳光系列的一款经典茶几;《欢乐颂》第二部热播时,曲美餐桌椅在客厅场景中出镜;以及北京卫视热播剧《平凡岁月》客厅场景的布置中出现了一款曲美经典款沙发等等,凡此种种,曲美家居在影视综艺里的惊艳亮相,在此就不一一赘述了。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

曲美家居在与《演说家》合作的过程中,巧妙把产品融入到节目场景中,达到品牌商和节目双赢的效果。除了品牌的广告植入,我们发现曲美还深受各影视节目的青睐,而曲美之所以为大众所选,受大众所爱,究其根本,是其深刻洞悉了用户个性化需求,真实地反映了国人的生活状态,显著地提升人居空间的质感,勾勒了美好生活的诗与远方。

《演说家》用演讲表达生活,曲美用设计创造生活

十期节目,两个多月的陪伴。开播以来,《演说家》依靠正能量话题产生裂变式传播,通过小人物反映时代脉搏,成为了正能量网综的行业标杆。正如局座张召忠所言,“真理越辩越明”,让受众在精彩的语言交锋中汲取思想的营养,这正是《演说家》的魅力。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

演讲表达生活,设计创造生活。《演说家》聚焦普罗大众的百态人生,而曲美家居则初心不变,用设计创造生活。在《演说家》,我们能聆听这个时代最打动人心的中国声音,在曲美家居,我们则能感受到品牌对于美好生活的深刻解读。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

这是一个“娱乐至上”的时代,也是一个“娱乐营销”的时代。借助娱乐节目进行品牌营销成为趋势,但是无论是何种程度的品牌植入,最核心的本质仍然是产品设计本身。

从创立伊始,曲美家居将“设计创造生活”作为品牌理念,坚持用原创设计改变人们生活,用一件件设计高超的家具作品丰富与提升国人的家居生活品质。而根据不同的设计风格和消费定位,曲美家居还将旗下产品划分为8个系列,分别是北欧生活馆、维格生活馆、古诺生活馆、自在生活馆、如是生活馆和万物生活馆等,为国人带来从北欧至中式、从汉唐至现代等多种理想生活方式的范本。

《演说家》金句火了!背后“主导”竟是这个家居品牌?

在行业发展中,视野决定企业的格局,而实力则决定了企业可以走多远。对于曲美家居而言,原创设计是其保持旺盛的生命力的源泉之一,是其在市场竞争中保持独特优势的根本所在。诚如曲美家居董事长赵瑞海所说的,“曲美之所以有二十几年的稳健发展,就是因为曲美始终坚持设计这一内在基因,未来曲美要用设计技术去诠释当代人的生活态度,并要跨越国界,上升到美学的高度,充分尊重环境对于人的影响力,为美好生活定位。”

小人物有大情怀,而设计里有生活哲学。生活没有尽头,设计也不会止步。这场旷日持久的设计战役,曲美家居早已率先打响,期待未来它用更贴近生活的优秀设计,滋养与提升国人人居生活的品质。

(家具迷 林辉)

  • 创立时间:1993
  • 品牌分类: 简约
  • 产地:北京市北京市顺义区
  • 服务热线 :400-696-8898

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