营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高

2020/09/14 06:03 · 家装资讯 ·  · 0评论
摘要:

在五档上星家装类节目中,男性受众与女性受众在节目倾向性上选择有所不同。其中男性观众更关注如何装修改造家庭房间的工具型节目,该类型节目男性观众占比超过50%,同样从微博的活跃情况来看,男性网民对此类节目的参与度也更高。

在五档上星家装类节目中,男性受众与女性受众在节目倾向性上选择有所不同。其中男性观众更关注如何装修改造家庭房间的工具型节目,该类型节目男性观众占比超过50%,同样从微博的活跃情况来看,男性网民对此类节目的参与度也更高。

节目受众群各有侧重,与平台契合度高

五档上星家装类节目中,男性观众倾向于收看《秘密大改造》。作为一档讲述如何装修改造家庭房间的工具型节目,这也是唯一一档男性占比超过50%的节目。结合节目播出期间用户在微博的活跃情况,我们发现,《秘密大改造》男性网民的参与度更高,占比近6成。这与央视二套的频道定位及晚间收视结构相契合。与之相反,从收视结构来看,女性观众则更偏爱收看《全能宅急变》,女性观众占比近6成。其次为《暖暖的新家》,女性占比54.9%。而从微博用户的活跃度来看,女性网民对《生活改造家》《暖暖的新家》《百变吧新居》这三档节目的参与度均相对较高。

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高

从收视观众年龄结构来看,观众各有侧重。浙江卫视《全能宅急变》在年轻群体中有较大的优势,其中,15-34岁的人群占比近4成,35-44岁的人群也超过4成。安徽卫视《百变吧星居》则赢得了25-54岁人群收视优势,该类人群占比超过7成。东方卫视《生活改造家》在45-54岁人群的占比较为突出,达到27.4%,而节目在15-34岁中青年群体的占比达到30.6%。央视二套《秘密大改造》在中老年群体中较为突出,55岁以上人群占比25.9%,高于其他节目,但其在25-54岁中青年人群的占比都超过65.1%。与其观众结构较为相近的是北京卫视《暖暖的新家》,约63.9%的观众为25-54岁人群,23.2%为55岁以上的中老年群体。

延伸阅读:2017家装变局,科技美学定调高端整装风口

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高

从微博用户的年龄结构来看,60后较为关注《生活改造家》,与收视结构相一致。70后关注《全能宅急变》。80后则较为关注《暖暖的新家》《全能宅急变》《百变吧星居》和《秘密大改造》。90后关注《全能宅急变》《暖暖的新家》和《生活改造家》。总体来看,男性观众倾向收看《秘密大改造》,女性观众倾向收看《全能宅急变》和《暖暖的新家》。年龄分布来看,中青年群体倾向收看《全能宅急变》《百变吧星居》《生活改造家》,年纪稍长的人群则倾向收看《秘密大改造》和《暖暖的新家》。

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高

从2017年以来五档家装真人秀在71城分城收视效果来看,《秘密大改造》收视贡献主要集中在牡丹江、西宁、包头和宜昌等地;《百变吧星居》收视贡献主要集中在北京、合肥、福州、重庆、武汉、天津等地,特别是其在北京的收视过1%;《暖暖的新家》收视贡献主要集中在北京、包头、唐山等地,尤其在北京地区的平均收视破2%;《生活改造家》在哈尔滨、青岛、合肥、上海、沈阳多地平均收视过1%;《全能宅急变》收视贡献主要集中在惠州、武汉、大理、成都、北京、杭州和天津,平均收视率均在1%以上。比较来看,北方和中部的观众对此类家装节目的偏好度更高。

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高 

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高 

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高 

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高

营销新玩法:家装真人秀受众群各有侧重,与平台契合度高

(作者:包凌君 原标题:家装真人秀:节目受众群侧重不同,男女观众选择各异)

您可能感兴趣的文章

本文地址:http://nrgvet.com/2445/
文章标签:
版权声明:本文为原创文章,版权归 因凡家居 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

文件下载

上一篇:
下一篇:

 发表评论


表情