轻奢美学主义,这可能是2018最值得投资的生活方式!

2020/07/09 01:41 · 家装资讯 ·  · 0评论
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日本作家三浦展在其著作《第四消费时代》里写过这样一句话:“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”对于消费者而言,消费的本质在于被满足。

日本作家三浦展在其著作《第四消费时代》里写过这样一句话:“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”对于消费者而言,消费的本质在于被满足。

尤其在信息大爆炸的互联网时代,消费者的选择越来越多。要想在海量的竞品中脱颖而出,只有充分满足消费需求,才能让消费者主动选择,成为对用户有价值的品牌。这就要求家居企业开始思考,品牌或者产品究竟想要满足哪些人群的需求,或者成为哪种生活方式的代表?

轻奢美学主义,这可能是2018最值得投资的生活方式!

2018年3月21至23日,上海建博会开展在即,届时曲美家居也将携最新力作“凡希生活馆”亮相,这是家居品牌为用户提供的关于轻奢生活方式的新选项,要满足的则是那些注重品质、个性以及生活美学的新中产阶级群体,这个未来最具升值空间的消费群体。

轻奢美学主义,抓住最具潜力的消费群

根据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》,健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势,而到2020年,中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。毫无疑问,新中产已经成为21世界最具潜力的消费群。

随着消费升级的到来,新中产阶级的崛起,用户对家居产品提出了更高要求。人们不再追求批量生产的标准化产品,个性化、私有化、高性价比的物品开始流行,转向追求更加精炼考究的生活方式。

当“物美价廉”大批量生产已经无法讨好越来越“挑剔”的新中产,一种“没负担、有品质”的轻奢生活方式浮出水面。为此,曲美家居邀请奥地利著名设计师Kai Stania加盟设计凡希生活馆,打造出一款属于中国人的现代“轻奢”实木风格产品。

轻奢美学主义,这可能是2018最值得投资的生活方式!

奥地利著名设计师Kai Stania

据悉,设计师Kai Stania在家居、奢侈品和建筑等多个领域均有很高的造诣与成就,其在职业生涯早期就将欧洲产品设计银奖、德国设计奖、IF设计奖、红点设计奖等一系列设计奖项收入麾下。此次与曲美家居合作推出凡希生活馆,设计师Kai Stania同样贡献了国际顶尖的设计实力。

沿袭曲美“自然、时尚、现代、奢华”的设计理念,凡希生活馆以实木的品质,现代轻奢的家居设计,为“轻奢一族”打造兼顾舒适和品味的家居空间,满足他们对于品质生活的追求,为其设计出最接近他们生活理想的家居形态。

而随着中国个性化的定制家具需求日益增长,单一的成品模式已经很难满足个性化生活方式的需求。因此曲美凡希系列产品还为用户开放了定制功能,充分满足用户对居室空间、生活氛围的个性化要求,真正做到让用户向往的生活方式触手可及。

延伸阅读:家居市场需求多元化 曲美你+生活馆样样通吃

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细分市场,做对用户真正有价值的品牌

哈佛著名的市场营销学教授西奥多·莱维特曾告诫他的学生:“顾客不是想买一个1/4英寸的钻孔机,而是想要一个1/4英寸的钻孔!”同理,要想建立对用户真正有价值的品牌,应该根据用户的实际生活方式进行市场细分,将品牌与那些对用户有意义的产品建立起联系。

随着新中产阶级消费模式渐趋于多元化和个性化,“全功能性”的万能产品未必会引起用户的兴趣,尤其在家居领域,品牌或产品更要有明确的定位。而即将亮相上海建博会的凡希生活馆,正是曲美家居基于细分市场的深入考量而重磅打造的全新产品线。

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市场细分的核心在于以人为本,产品设计更是应当如此。在设计中,Kai Stania更多地使用了圆润柔和的元素,突出家具的亲和性与人本特性,在人体工程学和家具形态、工艺技术和实际生产间达到进一步平衡,优化产品各个细节,让设计真正走进用户的生活。

弱水三千只取一瓢饮,这是古人对于取舍的智慧。其实,这也和市场细分的主旨有异曲同工之妙。对于家居品牌而言,针对所服务的用户群体做真正能给消费者提供价值的产品,就能在这个竞争越来越激烈的市场中收割属于自己的红利。

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2018最值得投资的生活方式

台湾作家林清玄说:“真正的生活品质,是回到自我。”所有的家居设计,不论最初出发点是什么,最终的归宿都是为了抵达美好的生活。

对于消费者来说,这不仅仅是选择一件家具,而是选择一种生活。一个好的家居设计,除了满足日常所需的基本功能,更要符合人们心理与审美的预期,表达其内心真正向往的生活。

轻奢美学主义,这可能是2018最值得投资的生活方式!

作为最早也是最有可能讲述生活方式的领域,家居行业的销售增长建立在“提供理想的家”的基础之上。而3月21至23日,曲美凡希系列将亮相上海建博会4D05展区,带给用户的不仅是高质量的家具产品,更是一种美学水准之上的轻奢生活方式的呈现,不妨拭目以待!

新中产的生活方式正带来一场消费革命。正如迈克尔·所罗门在其经典著作《消费者行为学》里提到,消费其实是理解人的能力。在未来的国内市场竞争中,服务好新中产阶级群体,这是所有品牌都需要思考的课题。否则,消费升级,看上去只是很美的“错过”!

(家具迷 林辉)

  • 创立时间:1993
  • 品牌分类: 简约
  • 产地:北京市北京市顺义区
  • 服务热线 :400-696-8898

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